برند‌های تجاری با یک محصول شناخته می‌شوند و در میان مردم با آن جا می‌افتند. اما برخی از شرکت‌های بزرگ جهانی، مجموعه کالا‌های متنوعی را تولید می‌کنند که به محصولات اصلی آن‌ها ربطی ندارد. شرکت‌های جهانی از سال‌های پیش در شماری از زمینه‌های غافلگیرکننده شروع به سرمایه‌گذاری کرده‌اند که موفقیت کالای غیرمرتبط بسیار بیشتر از تولیدات اصلی بوده‌ است.